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聚焦智选融合赋能传漾斩获科睿创新奖双项大奖

2019-09-10 08:36 来源:未知

  随着数字经济和服务经济的快速发展,服务创新已经成为推动服务全球化与价值链攀升的重要动力。经济复苏进程加快,数字经济引领的新产业革命加速发展,都为服务转型升级和创新发展提供了良好的宏观环境和技术支撑。

  2019科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖典礼在北京拉开序幕。科睿国际创新奖旨在深度挖掘各领域具备创新力平台及先进案例,表彰在科技创新、品牌创新和营销创新等六大领域的创新成果,推动企业建立思维和创新理念,形成企业可持续发展的源动力。

  传漾作为数字营销领域先进的技术流代表,凭借“工商银行融e购大数据营销”案例和“SameOTT智能大屏程序化平台”斩获“2019科睿创新奖营销创新类金奖”及“2019科睿创新奖年度影响力平台”双项大奖殊荣。

  在电商行业发展如火如荼的今天,电商平台之间的竞争也日益激烈,如何扩大平台影响力,吸引更多有效受众关注,成为了电商平台发展的关键之一。在“工商银行融e购大数据营销”案例中,工商银行融e购联合摩拜推出1分钱买30张1元钱骑行券活动。传漾通过大数据人群库锁定融e购和摩拜目标受众,配合重组进行精准投放,同时系统判定高触达Location,进行LBS广告补充曝光,利用DSP+OTV双重投放模式展现,跨媒体频次控制,扩大活动宣传效果,触达更多受众群体。

  传漾首先通过10亿+大数据人群库锁定融e购和摩拜单车目标受众群体,进行双重TA优化重组,最终形成精确的覆盖人群网,从而进行广告的精准投放。

  其次,利用大数据分析出行人群高触达的Location,辐射定向Location范围周边≤5公里的受众群体,进行LBS精准人群覆盖。充分利用Location定向精确优化此次投放的目标TA,广告可获得补充曝光机会。

  最后,通过DSP+OTV多样化的广告形式综合展现,组合投放双管齐下,跨媒体频次控制,令OTV的音效视觉体验配合DSP的精准优化,扩大活动宣传效果,覆盖更多人群,让工商银行融e购品牌推广实现品效合一的目标。

  此次广告投放中,OTV受众点击互动高峰时间为中午及夜晚的个人时间,点击量超额完成70%,Location偏好为写字楼、住宅占比较为优秀;DSP的APP碎片化浏览行为,使得受众点击行为全天平均分布,点击量超额完成49%,Location偏好为地铁站、公交站、商圈占比较为优秀。二者形成互补效应,全面覆盖目标人群,在精准投放的基础上实现品牌最大化曝光。

  SameOTT智能大屏程序化平台在传漾程序化购买框架 Programmatic Framework?的基础上,汇集多种互联网电视资源,结合时间、地域、频道等定向技术,直接锁定智能大屏背后的家庭受众,成为家庭互联网智能大屏入口。mt7201传漾SameOTT通过多维度跨平台数据模型、实时数据监控、实时任务管理和可视化数据库,收集用户收视行为数据,利用传漾数据的深度挖掘、学习和交互,帮助品牌广告主实现智能大屏的智慧营销。

  以“维京游轮智能大屏营销”案例为例,该项目宗旨是精准定位高端旅游目标市场,锁定OTT大屏受众中的高端精英人群,向其推送维京游轮广告,在提升维京游轮品牌曝光度与知名度的同时带动营销效果转化,实现营销项目的品效合一。

  通过传漾SameData精准锁定高端品质旅游人群,利用多屏同源技术,锁定大屏高端品质家庭,再进行聚焦式贴片广告投放抢占OTT流量市场,为受众提供绚丽的视听效果,同时采用精准高效的地域定向优化,mt7201避免曝光浪费。技术、资源与创意的加持,使得本次广告投放效果超预期完成,帮助维京游轮精准触达更多目标受众,实现了面向高端精英家庭精准投放的目标,大幅提升了品牌知名度。

  随着科学技术日新月异的变革速度,“创新”已成为现代经济、商业竞争的核心,是新常态下新动能替代旧动能,提升产业转型升级力度,推动经济快速、高质量、可持续发展的动力引擎。对于营销领域而言,“创新”更是逐步升格为推动数字化转型升级和行业高速发展的驱动力。传漾作为行业内领先的广告技术流代表,一直秉承着积极创新的理念,以技术为发展基石,保持不断自我更新,mt7201引领广告技术的行业发展趋势,助力品牌尝试多元化数字营销手段,促进数字营销技术持续创新更迭。

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