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图文:上海传漾科技CEO徐鹏

2019-09-10 08:36 来源:未知

  Adworld2011互动营销世界暨微time*峰会于2011年1月7日在北京举行。作为中国该领域权威风向标,国际化专业交流合作平台,Adworld2011新浪科技讯 (第10届)将汇集上千名上中下游营销高层交流合作。新浪科技全程直播此次会议。

  刚才秦总一说,我一看就知道秦总是一个非常有深度内涵的人,我上台很紧张,不知道该怎么说话了。其实我刚才对秦总的发言是非常赞同的,一个公司运营首先要看产品和怎么样做团队的工作,这是非常重要的事情。

  刚刚我和一些领导在聊关于如何做营销精准的话题。刚才说太深大家听不懂,我想说简单一点,如何做好精准营销,这确实是一个复杂的事情。传漾在这个环节里面花了很多心思,但是首先感谢DCCI让我在这里跟大家交流。刚才上一个环节的交流,说到2。我们从传统文化来看,1代表一个创始,一个起源,2代表一个困惑、包容、成长。3其实代表无限大,代表成熟。我觉得很多企业在做大的过程中,一定有困惑和疑惑,那代表它已经成熟了。但是我觉得2并不能代表什么,每个公司都会经历从初创期到成熟期的过程。

  回到主题,2011年的情景发现,dns列表我们发现原来搜索变得越来越智能化了,就是搜索会根据你的历史行为、根据你的地理位置,来主动推送信息。其实不管怎么说,不管从发展方向来看,我们希望通过了解广告主的意图,通过媒体去了解受众的想法,通过综合因素来判断如何做好一个智能化的数字营销平台。

  这里面讲到角色的问题,很多同行,包括广告主代理商,包括媒体都在看什么叫广告网络?它的角色定位是什么样的?我觉得广告网络,应该是广告主参考,或者是帮助广告主洞察消费者的心理,帮助媒体做一个资源的分销渠道。我们在两年前提出时间、地域、场景、频次、行为定向,通过对所谓网民的数据库,从中挑选出符合广告主需求的用户,我们看到从角色定位,它的决策是否是属于不可或缺的?我们刚才看到旁边DCCI关于一些想法是思路是很认同的。如何来搭建一个智能化的互动营销平台?有媒体,有渠道,有广告主,它是帮助媒体渠道去找水喝。

  在各个环节上面如何看待?我们帮助媒体去更好的洞察媒体背后的受众,因为这就讲到了互联网营销到底是媒体本位?还是受众本位?我们这样的公司就是帮助媒体更好的去洞察消费者行为,洞察受众行为,然后帮助他把受众资源售卖掉。我们前面都讲过了,现在广告主品牌效果化、效果品牌化,没错。dns列表在所谓品牌评估体系里面,其实被电商所打破了,电商不光关心曝光,他还关心点击收益。我们发现目前对广告效果研究最深刻的肯定是非电商莫属了。

  从广告主到受众,到web3.0,这是什么概念了?也对广告网络是需要学习的一个课题。1.0是1对1的沟通,2.0是多对多沟通,它是非可控化的情况下,在3.0情况下,它是跨媒介、跨平台,可控化的,dns列表像核裂变一样可以做一个全新的沟通。不管通过什么样的技术手段,包括通过所谓的产品定向,看看受众群是在家庭还是在工作网络,然后分析他的爱好,爱看时尚的,还是爱看体育的,其实它也是一种群组定向方式,但是如何使每个受众都将信息翻倍传递,这是未来广告网络传播的一种手段。

  渠道代理。大家知道,它是代理商代理商的优势是跟客户有一个很深入的沟通,帮助客户更好的去了解媒体,然后做出计划,做出投放和效果评估。但是由于整个互动营销发展虽然才15年,随着精准营销、职能化营销的一个政策,那么对于整个互联网营销的撬动力量,很多渠道,其实它不具备一个很好的技术能力,对受众的分析能力。这样的平台是否能够帮助代理商,帮助渠道更好的维护它的客户关系。其实广告主对媒体的依赖,面向受众进行精准高效的互动营销资源才是关键。作为一个平台公司,它是帮助媒体,帮助渠道,使技术能够更好的为广告主进行服务。我一直是这个观点,每家公司都有自己的团队精英,脱离团队去谈公司的未来,或者是谈未来的方向,是没有任何意义的。传漾是以技术核心为背景的网络营销公司,包括广告发布、广告监测、广告优化、媒体聚合、广告网络平台都有,还有针对电子商务的职能营销平台。

  讲了这么多,其实大家比较了解传漾在整个行业里面,其实是无可争议的。我最想说一点,其实要打造好一个好的营销平台,其实并不是一件容易的事情,它需要去定位它的角色,然后看怎么样帮助媒体,帮助代理商,给客户提供更好的服务。我的发言到此为止。谢谢大家。

  主持人:谢谢徐总。看来刚才我说的ROI的概念,我问了一下DCCI的工作人员,就是我们今天这个主题,精准营销。咱们看一下微博墙上的平台,说我困了,能来杯咖啡吗?然后就是可控化的新媒体时代,这个是徐鹏徐总的一个语录。我们下面进行下一个环节,有请第三位演讲嘉宾,来自悠易互通华北区营销总经理王宏磊。跟大家分享一下您2011的微猜想。

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